Was sind Brand Assets und wie verwalte ich sie? (2025)

Management Marketing Design

Ein Brand Asset ist ein Element, das deine Marke einzigartig und unverwechselbar macht. Solche Elemente sorgen dafür, dass Kunden dein Unternehmen und deine Marke auf einen Blick wiedererkennen und im besten Fall sogar eine emotionale Bindung aufbauen. Brand Assets sind unverzichtbar für dein Branding und ein wichtiger Teil deines Corporate Designs.

Zu den Elementen, die dein Unternehmen repräsentieren können, gehören zum Beispiel das Logo, die Farbpalette, Schriftarten, bestimmte Bilder, Videos und Grafiken oder der Claim deiner Marke. Wichtig ist, dass sie in den Köpfen der Kunden untrennbar mit deiner Marke verbunden sind. Nur dann sind es echte Brand Assets.

Im Grunde kann jedes Element deiner Marke zu einem Brand Asset werden. Deshalb ist es unmöglich, eine komplette Liste zusammenzutragen. Trotzdem findest du hier eine Auswahl der Elemente, die zu „Brand Ambassadors“ für dein Unternehmen werden können, wenn du sie smart einsetzt:

• Markenlogo

• Markenfarben

• Schriftarten

• Layouts

• Marken-Claim

• Verpackungsdesign

• Jingle

• Produktdesign

• Werbeanzeigen

• Markenmaskottchen

Beispiele aus der Praxis für wirksame Brand Assets

Alles, was sich nahtlos in deine Corporate Identity einfügt und typisch für deine Marke ist, zählt zu den Brand Assets. Oft gibt es allerdings nicht nur ein einziges Brand Asset. Es geht dabei vielmehr um ein Zusammenspiel aus mehreren Elementen.

Du willst noch besser verstehen, was Brand Assets sind und wie sie wirken? Dann musst du dich nur einmal in der Businesswelt umsehen. Gerade unter den großen und bekannten Marken gibt es einige Vertreter, die ihre Branding-Hausaufgaben besonders gut gemacht haben.

Bekannte Markenelemente: Beispiele für funktionierende Brand Assets

• Der angebissene Apfel von Apple.

• Der goldene Doppelbogen von McDonald’s.

• Das „Telekom-Magenta“.

• Die Farben Rot und Weiß von Coca-Cola.

• Der Slogan „Just do it.” von Nike.

• Der Radio-Jingle von Carglass.

Wenn du dich mit Brand Assets beschäftigst, begegnen dir dabei sicher auch andere Begriffe wie Marketing Assets oder Digital Assets. Den Unterschied zu den Brand Assets klären wir kurz und schmerzlos:

• Brand Assets sind spezifische Elemente, die den Wiedererkennungswert deiner Marke und ihr einzigartiges Erscheinungsbild ausmachen. Sie sind ein fester Bestandteil deiner Corporate Identity und heben dein Unternehmen vom Wettbewerb ab. In der Regel sind diese Elemente zeitlos und stärken deine Markenkonsistenz kontinuierlich.

• Im Gegensatz zu den Brand Assets kommen Marketing Assets für zeitlich befristete Kampagnen zum Einsatz, zum Beispiel im Rahmen einer E-Mail-Kampagne. Es handelt sich dabei um konkrete Inhalte und Assets, die das Marketing und die Kommunikation deines Unternehmens unterstützen und deine Zielgruppe auf bestimmten Kanälen und zu einem spezifischen Zweck ansprechen. Assets für das Marketing basieren immer auf den Brand Assets deines Unternehmens.

• Digitale Assets oder digitale Medien sind als Überbegriff für alle digitalen Assets zu verstehen, die dein Unternehmen zu Image- und Marketingzwecken nutzt. Brand Assets, Marketinginhalte, Content, Videos und Präsentationen deines Unternehmens bilden einen großen Pool an digitalen Medien, mit denen sowohl die Teams in deinem Unternehmen als auch Externe arbeiten.

Alle drei Arten von Assets hängen miteinander zusammen und haben die Aufgabe, dich bei der Vermarktung deines Unternehmens und seiner Angebote zu unterstützen. Deshalb sollten sie sorgfältig organisiert und gepflegt werden.

Du weißt jetzt, wie wichtig Brand Assets für dein Unternehmen sind und dass es zahlreiche Elemente gibt, die dazugehören können. Wenn du allerdings nicht weißt, wie du die zahlreichen Brand und Marketing Assets deines Unternehmens im Griff behältst, hilft dir pixx.io dabei.

pixx.io ist ein System für Digital Asset Management (DAM). Dabei handelt es sich um eine Cloud-Plattform, von der aus du deine gesamte Brand und alle digitalen Medien deines Unternehmens zentral organisieren kannst. Wenn du so willst, ist pixx.io eine Schaltzentrale für deinen Branding-Erfolg.

Digitale Assets unterschiedlicher Formate – einschließlich Brand Assets und Marketing Assets – lassen sich mit pixx.io speichern, mit Schlagwörtern und Metadaten versehen und in Sekundenschnelle durchsuchen.

Wenn du mit Partnern zusammenarbeitest, teilst du einfach deine Brand Assets mit ihnen und stellst ihnen auch deine Brand Guidelines zur Verfügung. So kannst du sicher sein, dass jeder, der mit deinen Brand Assets arbeitet, sie konsistent und korrekt verwendet.

Mit einem DAM kannst du außerdem

• effizient im Team und mit Partnern zusammenarbeiten und Freigaben für neue Assets einholen,

• allen Teams und Externen die aktuellen und freigegebenen Versionen deiner Marketing Assets zur Verfügung stellen und

• sichergehen, dass nur Berechtigte Zugriff auf deine Brand Assets und andere digitale Medien deines Unternehmens haben.

Wenn die Pflege und Organisation von Brand Assets eine Herausforderung für dein Unternehmen darstellen, ist ein DAM die beste Lösung für euch. Du bist noch unsicher, ob pixx.io dir wirklich Arbeit abnimmt? Überzeuge dich am besten selbst von den Vorteilen einer zentralen Brand-Plattform und probiere pixx.io kostenlos aus.

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